მისი გზა ანთროპოლოგიითა და ადამიანებისადმი ცნობისმოყვარეობით დაიწყო — მათი ტრადიციებით, ისტორიებით და იმ კავშირით, რომელიც მათ მიწასთან აკავშირებს. სწორედ ამ ცნობისმოყვარეობამ მიიყვანა ეთნოგრაფიამდე და დროთა განმავლობაში კავკასიის მრავალფეროვან და ხშირად შორეულ თემებთან მჭიდრო თანამშრომლობამდე. ამ გზაზე მან ადგილობრივებთან ხანგრძლივი ურთიერთობები დაამყარა და ხელი შეუწყო ტურისტული გამოცდილებების შექმნას, რომლებიც ავთენტურია და რეალურ ცხოვრებაზეა დაფუძნებული და არა ვიზიტორებისთვის დადგმული სცენარებით.
იასთვის მდგრადი ტურიზმი მხოლოდ კონცეფცია არ არის — ეს არის აზროვნების გზა. ეს ნიშნავს იმის დაცვას, რაც ადგილს უნიკალურს ხდის, პარალელურად კი იქ მცხოვრები ადამიანებისთვის შესაძლებლობების შექმნას. მისთვის მთავარი ყოველთვის ადამიანები და ადგილი იყო — კულტურის შენარჩუნება და მისი მსოფლიოსთვის ფრთხილად გაზიარება.
მისი ერთ-ერთი საყვარელი ისტორია ქართულ ღვინოს ეხება. საქართველო ხშირად ღვინის სამშობლოდ ითვლება, 8 000-წლიანი ტრადიციით, რომელიც დღემდე ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილია. იას განსაკუთრებით უყვარს იმის ჩვენება, რომ ღვინო აქ მხოლოდ სასმელი არ არის — ის რიტუალების, დღესასწაულებისა და სტუმართმოყვარეობის ნაწილია. უძველესი ქვევრის ღვინის დაყენებიდან ტრადიციული სუფრის სითბომდე, ის ამ კულტურას პირად და დროში დაუკარგავ გამოცდილებად აცოცხლებს.
როდესაც სიტყვები საკმარისი აღარ არის, ია კინოს მიმართავს. ის, რაც მეგობართან ერთად საერთო ინტერესით დაიწყო, გადაიზარდა Geo Film Production-ის თანადამფუძნებლობამდე და შემდეგ თანამშრომლობამდე BBC-თან, Discovery Channel-თან და Travel Channel-თან, ასევე ცნობილ მოგზაურებთან. ფილმის საშუალებით ის და მისი კოლაბორატორები საქართველოს სულს — მის ლანდშაფტებს, ადამიანებსა და ისტორიებს — მსოფლიოს მასშტაბით უზიარებენ.
ცხენოსნობა ყოველთვის მისი ცხოვრების მნიშვნელოვანი ნაწილი იყო. ამ სიყვარულმა იგი მიიყვანა პატარა რანჩის შექმნამდე კახეთში, სახელად Lost Ridge — ადგილი, სადაც ის ბუნებასა და მისთვის საყვარელ ლანდშაფტებთან ახლოს ატარებს დროს. აქ ის სტუმრებს, პარტნიორებსა და ვიზიტორებს უზიარებს ცხენებისადმი სიყვარულს და ქმნის თბილ სივრცეს, სადაც ადამიანები ბუნებასა და ტრადიციას ეცნობიან. განსაკუთრებით უყვარს ცხენების მწყემსობა, რომელიც გახსნა სტუმრებისთვისა და საერთაშორისო ვიზიტორებისთვის გიდით ტურს სახით საქართველოს მთიან რეგიონებში — ხევსურეთში, ფშავში, თუშეთში, საბადურის ტყესა და სვანეთში.
იას დიდი ხანია სურდა ბლოგის დაწყება — სივრცე, სადაც გააზიარებდა თავის გამოცდილებებს, ისტორიებსა და გზაზე დაგროვილ შთაბეჭდილებებს. და ეს სწორედ ის სივრცეა: ფანჯარა იმ მოგზაურობებზე, ადამიანებსა და კულტურებზე, რომლებიც მას მუდმივად შთააგონებს.